Toyota, le géant japonais de l'automobile, s'est lancé dans une nouvelle voie très improbable : L'anime ! Oui, après avoir fait monter l'adrénaline du public avec les bandes-annonces de son nouvel anime sur le thème de la course automobile, GRIP, Toyota diffuse chaque semaine, depuis le 26 février, la série d'anime gratuite sur le site officiel de la société. Les téléspectateurs peuvent accéder à tous les épisodes publiés sur toyota.com/grip.
GRIP, la série animée en cinq épisodes, est produite par Intertrend, une agence de publicité créative nouvellement arrivée sur la scène de la création d'animes. L'anime est réalisé par Jae Woo Kim, qui a travaillé sur des animes populaires comme Ultimate Spiderman et Dota : Dragon's Blood. GRIP présente les voitures Gazoo Racing de Toyota et raconte l'histoire d'un « protagoniste fringant qui s'attaque au mal des machines sans âme » dans un récit rapide et plein d'aventures. Doté d'authentiques illustrations d'anime japonais, GRIP est le mélange parfait d'action et d'aventure avec une touche de cynisme héroïque pour attirer un nouveau et jeune public amateur d'anime.
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La série tourne autour des aventures de Jae Kang, un jeune conducteur vêtu de sa veste rouge caractéristique, et de son équipe, alors qu'ils naviguent dans les rues animées de leur ville futuriste, dominée par SynthCorp, une société technologique fictive. GRIP débute dans un monde où le plaisir de conduire a pratiquement disparu. Le Dr Synth dirige SynthCorp, une société qui possède une « vaste flotte de véhicules standardisés » dont il a persuadé le public qu'ils sont plus sûrs, plus efficaces et qu'ils mèneront à une société meilleure. Cependant, comme dans tout bon anime d'action, la situation n'est pas aussi simple qu'elle en a l'air. Notre protagoniste doit donc se lancer dans une aventure dangereuse et, dans une course contre la montre, Kang et Natch, sa GR Corolla construite sur mesure, doivent sauver la ville d'une catastrophe imminente.
Ce nouvel anime, qui fait partie d'une campagne publicitaire pour Toyota, reçoit toute l'attention du public visé. Selon Matthew Choy, directeur exécutif de la stratégie chez Intertrend, l'anime est un support idéal pour atteindre un public spécifique, car il offre une plateforme de narration qui ne suit pas les approches publicitaires traditionnelles et couramment utilisées, mais qui fait mouche. Il a également fait remarquer que l'idée d'utiliser des dessins animés pour présenter les voitures Toyota et leur fiabilité a été inspirée par des séries animées emblématiques comme Initial D, qui occupent une place importante dans la culture automobile. M. Choy a expliqué avec justesse le motif principal de la sortie de GRIP en déclarant : « Les dessins animés permettent d'obtenir des portraits plus grands que nature des voitures et des personnes », et ils « amplifient définitivement le frisson et l'excitation de la conduite ».
La sortie de GRIP par Toyota est une initiative audacieuse visant à conquérir le cœur d'un public plus jeune. Toyota s'est lancé dans cette campagne captivante avec la sortie de GRIP. Cette initiative stratégique vise non seulement à remettre en question les idées reçues sur la marque, mais aussi à raviver l'excitation et la passion associées au plaisir de conduire. La série GRIP de Toyota vise à créer une impression de fraîcheur et de dynamisme, laissant un héritage durable à la marque.
