Toyota, de Japanse autogigant, heeft zijn tenen in een zeer onwaarschijnlijke nieuwe weg gedompeld: Anime! Ja, nadat Toyota het publiek had opgezweept met de high-adrenaline trailers voor de nieuwe anime met autoraces als thema, GRIP, heeft Toyota sinds 26 februari wekelijks de gratis anime-serie vrijgegeven via de officiële website van het bedrijf. Kijkers kunnen alle afleveringen bekijken op toyota.com/grip.
GRIP, de animatieserie van vijf afleveringen, is geproduceerd door Intertrend, een creatief reclamebureau dat nieuw is in de animewereld. De anime is geregisseerd door Jae Woo Kim, die heeft gewerkt aan populaire anime zoals Ultimate Spiderman en Dota: Dragon's Blood. GRIP laat de Gazoo Racing-auto's van Toyota zien en vertelt het verhaal van een “onstuimige hoofdpersoon die het opneemt tegen het kwaad van zielloze machines” in een snel en avontuurlijk verhaal. Met authentieke Japanse anime-illustraties is GRIP de perfecte mix van actie en avontuur met een vleugje heroïsch cynisme om een nieuw en jong anime-minnend publiek aan te trekken.
Over anime gesproken, bekijk ook eens onze selectie anime-tantos van hoge kwaliteit.
De serie draait om de avonturen van Jae Kang, een jonge bestuurder in zijn kenmerkende rode jas, en zijn crew terwijl ze door de drukke straten van hun futuristische stad navigeren, die wordt gedomineerd door SynthCorp, een fictief technologiebedrijf. GRIP begint in een wereld waar het plezier in autorijden zo goed als verdwenen is. Dr. Synth leidt SynthCorp, een bedrijf met een “enorme vloot gestandaardiseerde voertuigen” waarvan hij het publiek heeft wijsgemaakt dat ze veiliger en efficiënter zijn en tot een betere samenleving zullen leiden. Maar zoals in alle goede actie-anime is de situatie niet zo eenvoudig als het lijkt. Dus moet onze hoofdpersoon op een gevaarlijk avontuur en in een race tegen de klok moeten Kang en Natch, zijn GR Corolla, de stad redden van een dreigende catastrofe.
Deze nieuwe anime-uitgave, als onderdeel van een reclamecampagne voor Toyota, krijgt alle aandacht van het beoogde publiek. Volgens Matthew Choy, Executive Director of Strategy bij Intertrend, is anime een ideaal medium om een specifiek publiek te bereiken omdat het een platform biedt voor het vertellen van verhalen die niet de traditionele en veelgebruikte advertentiebenaderingen volgen, maar wel raak zijn. Hij merkte ook op dat het concept om anime te gebruiken om Toyota's auto's en hun betrouwbaarheid onder de aandacht te brengen, geïnspireerd was op iconische anime-series zoals Initial D, die een belangrijke plaats innemen in de autocultuur. Choy legde het belangrijkste motief voor het uitbrengen van GRIP treffend uit door te zeggen: “Anime maakt het mogelijk om zowel auto's als mensen groter dan het leven te portretteren,” en het “verhoogt zeker de spanning en opwinding van het autorijden”.
Het uitbrengen van GRIP door Toyota is een gewaagde zet om de harten van een jonger publiek te veroveren. Toyota is begonnen aan deze boeiende campagne door GRIP uit te brengen. Dit strategische initiatief is er niet alleen op gericht om vooropgezette ideeën over het merk uit te dagen, maar ook om de opwinding en passie die geassocieerd worden met de sensatie van autorijden aan te wakkeren. Toyota's GRIP-serie heeft als doel een frisse en dynamische indruk te maken en een blijvende erfenis voor het merk achter te laten.
